株式会社JTBは、2025年10月1日（水）から2026年3月31日（火）まで、国内旅行キャンペーン「日本の旬 沖縄」を展開します。このキャンペーンは、日本の魅力の再発見をテーマに、地域の旬の魅力を掘り起こし、旅行を通じて地域活性化に貢献します。

キャンペーンのコンセプトは「住む人も、訪れる人も共に輝ける島・沖縄」。沖縄の美しい自然や独特の文化に彩られた島は、心に輝きを与えてくれる奇跡の島です。キャンペーンロゴは、沖縄の多様な魅力である「海」「森」「太陽」「輝き」「愛・情熱」を5色で表現し、リボンのデザインは∞（無限大）を表しています。

個人旅行向けには、JUNGLIA OKINAWAへの宿泊プランや、家族向けの「わいわいファミリー家族旅行沖縄」、オリジナル琉球料理の夕食を楽しむプランなど多彩なオプションが用意されています。

また、JTB沖縄満喫クーポンでは、人気スポット35ヶ所を0円で利用できるほか、有料の現地オプショナルプランも提供されています。さらに、団体旅行向けには、世界遺産「勝連城跡」での特別パーティーや、SDGs視察プログラムも用意されています。

JTBは、沖縄の施設のサステナビリティへの取り組みも推進しており、持続可能な観光地を目指しています。新たな取り組みとして、訪日インバウンド観光客向けの現地観光プログラムの充実や、プロ野球キャンプでの特別体験も計画されています。