2025年9月17日（水）、FRAMAが渋谷PARCOに海外1号店をオープンします。FRAMAはデンマーク・コペンハーゲンを拠点とするデザインスタジオで、人と人との感覚的なつながりを築くことを目指しています。店舗は渋谷PARCOの3Fにオープンし、個性的・革新的なショップが集まり、東京のインディペンデント感を表現するフロアに位置します。

FRAMAのケアコレクションは、ハンドケア、ボディケア、そしてフレグランスからなり、ショップの枠組みを超えた没入型空間を創出します。店舗デザインは大阪を拠点とするデザイン事務所DRAWERSが担当し、日本の素材を用いてデンマークのFRAMAの思想を表現しています。

オープンを記念して、「FRAMA TOKYO」のロゴを配したトートバッグとキャップを数量限定で発売します。さらに、新作フレグランス「Painted Desert」を世界10か所で先行発売します。この香りはアメリカ南西部の荒涼とした砂漠の移り変わる色調と質感にインスパイアされ、セージ、フランキンセンス、シダー、サンダルウッドを基調に、大地を想わせるような明るく穏やかな力強さを備えた香りです。

日本国内では、FRAMA 渋谷PARCOおよびFRAMA日本公式オンラインストアにて先行販売を開始し、10月2日（木）以降、取扱店にて順次発売予定です。