アドウェイズグループとTimeTreeは、次世代広告取引の可能性を検証するための共同実証を開始しました。この実証では、TimeTreeの予定データを個人と結びつかない「文脈情報」に変換し、広告配信に活用することを目指しています。

この実証は、プライバシー保護の観点から進むCookie規制に対応し、企業が自社で収集・保有するデータ（1st Party Data）を新たな広告事業や商品開発に活用する動きに応えるものです。特に、TimeTreeの予定データは、ユーザーの将来の行動の手がかりを含む未来の「文脈情報」として注目されています。

実証は3段階で進められます。第1段階では、文脈情報をもとに広告を配信し、従来の配信手法との効果の差を検証します。第2段階では、広告主の需要と媒体の供給をマッチングできるかを検証し、第3段階ではAIエージェント間取引への発展を目指します。

プライバシーへの配慮を徹底し、ユーザーを特定する情報をアドウェイズグループとTimeTree間で共有しません。共有・活用する情報は、取引用の識別子、規模を示す集計値など、個人と結びつかない予定名の一般的な語彙に限定されます。

今後の展開として、実証の結果を踏まえ、文脈情報を用いた広告取引を段階的に拡大し、AIエージェント間の取引への対応も進めていく予定です。