フォレスト出版株式会社（所在地：東京都新宿区、代表取締役：太田 宏）は、『AI時代に差がつく マーケティング思考力トレーニング』（黒澤 友貴・矢倉 和雄・著）を2026年10月21日（水）より順次発売します。本書は、AIが情報収集・分析・企画立案まで代行できる時代だからこそ求められる「人間のマーケティング思考力」を、経営と現場のプロ2名が体系化した実践的トレーニング書です。

生成AIの登場により、マーケティングにおける市場や競合の情報収集、分析、さらには企画案の作成までの作業を一瞬で行なえるようになりました。しかし、AIが出したアウトプットをそのまま使って本当に成果につながるマーケティングができるでしょうか？以前よりも簡単に企画書が作れるようになった一方で、

「これは誰の、どんな課題を解決するための企画なのだろう……」と首を傾げたくなるような資料を目にする機会が増えています。AIによって業務を効率化し、楽をするだけの発想ではこれからの時代を勝ち抜くことはできません。

今までに増して求められているのは自分で市場や顧客が求めることを考え判断する「人間のマーケティング思考力」です。

本書では、時代が変わっても廃れないマーケティング思考力を以下の3つの力に整理して解説します。

①顧客理解力：顧客の言葉・行動から、顕在ニーズや潜在ニーズ・課題を捉える力
②戦略設計力：市場や競合を踏まえ、「誰にどの価値を届けるか」を決める力
③企画構想力：戦略を実行可能な具体的な企画に変え、事業成果を生み出す力

大切なのは、これら3つの力を個別に使うのではなく行き来しながら「つなげて使う」ことです。経営や事業の方向性から顧客理解、戦略、具体的な企画、実行までを一本の筋でつなぐ「一気通貫思考」を身につけることで施策を確実な事業成果へと結びつけることができます。

著者の黒澤友貴さんは上場準備責任者やCMO（最高マーケティング責任者）などを歴任し、2018年に思考学習手法「マーケティングトレース」を考案・発信して以来、数多くのマーケターや組織の育成に携わってきました。もう1人の著者、矢倉和雄さんはマーケティングリサーチ会社を経て、現在は三井不動産および東京ドームの現場で活躍する実務家です。

本書では、優れた企業のマーケティング戦略をフレームワークに落とし込んで分析し、自分の言葉や図解で解き明かす思考トレーニング「マーケティングトレース」を解説します。東京ばな奈、成城石井、オニツカタイガー、ピックルボールといった実在の題材を通して、プロがどのような問いを持ちどう仮説を立てて分析しているのかの思考プロセスを体験できます。

さらに、「生成AI」を壁打ち相手として活用する方法も徹底解説。AIに正解を出してもらうのではなくAIから異なる視点や反論を引き出しながら、自分の考えを深めていく――手元でAIを動かしながら今日からすぐに始められるプロンプト（指示文）も多数収録しています。

本書の構成
第1章　マーケティング思考力とは何か
第2章　AI時代のマーケティング思考力トレーニング
第3章　AIを活用したマーケティング実践
第4章　AI時代のマーケティングトレースの応用
第5章　マーケティング思考力を仕事に広げる

本書は、マーケティングを本格的に学んだ経験はないが、自分の商品・サービスをもっと届けたい方、担当業務はこなせるようになったが、顧客理解から戦略・企画へのつなげ方に迷っている方、事業会社で、組織にマーケティング思考を定着させたいと考えている方、支援会社や広告代理店で、手法の提案にとどまらず事業に踏み込んだ提案をしたい方、生成AI時代において、これから自分が鍛えるべき「一生モノの強み」を見つけたい方に向けて書かれています。

単なるAIのノウハウ本でも、難しい理論書でもありません。基本に立ち返り、自力で成果を生み出せるマーケター、ビジネスパーソンになるための「実践的トレーニング書」です。